(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月3日消息，中央網(wǎng)信辦于2025年10月啟動(dòng)的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，經(jīng)過一個(gè)月集中治理，已取得初步成效。截至目前，累計(jì)處置違規(guī)直播間7.3萬余個(gè)、違規(guī)賬號(hào)2.4萬余個(gè)，發(fā)布治理公告和典型案例28期，對(duì)各類打賞亂象行為形成有效震懾。
一、聚焦四類突出問題，精準(zhǔn)打擊違規(guī)行為
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞及刺激用戶非理性打賞四類突出問題。在低俗團(tuán)播整治方面，網(wǎng)信部門查處了“心動(dòng)女孩”“YZB女團(tuán)”等賬號(hào)通過低俗懲罰方式誘導(dǎo)互動(dòng)的行為，以及“Vibe-002”“蔚藍(lán)海岸”等賬號(hào)利用“選妃排名”機(jī)制刺激攀比打賞的違規(guī)案例，相關(guān)賬號(hào)已被永久封禁或限制直播權(quán)限。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，抖音平臺(tái)已因低俗誘導(dǎo)打賞處罰8.8萬人次，11.7萬個(gè)賬號(hào)因色情違規(guī)被無限期回收直播權(quán)限。
二、平臺(tái)履責(zé)與技術(shù)防控雙軌推進(jìn)
各直播平臺(tái)通過優(yōu)化規(guī)則與升級(jí)技術(shù)響應(yīng)治理要求：
規(guī)則細(xì)化：抖音完善團(tuán)播內(nèi)容及機(jī)構(gòu)管理規(guī)范，推出“健康分”機(jī)制對(duì)主播長(zhǎng)期行為動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)；映客調(diào)降單次打賞金額上限，秀色平臺(tái)設(shè)立打賞“冷靜期”防范非理性消費(fèi)。
技術(shù)賦能：騰訊升級(jí)多模態(tài)識(shí)別模型，提升對(duì)低俗擦邊內(nèi)容的檢測(cè)精度；快手利用AI識(shí)別違規(guī)互動(dòng)行為，2025年誘導(dǎo)打賞舉報(bào)率同比下降28%。
未成年人保護(hù)：抖音在2025年暑期日均攔截未成年人打賞消費(fèi)40萬次，并通過實(shí)名驗(yàn)證、退款機(jī)制強(qiáng)化防護(hù)。
三、推動(dòng)長(zhǎng)效治理機(jī)制建設(shè)
此次行動(dòng)強(qiáng)調(diào)從集中整治向常態(tài)化監(jiān)管過渡。網(wǎng)信部門要求平臺(tái)健全打賞規(guī)則、優(yōu)化排名機(jī)制，并強(qiáng)化MCN機(jī)構(gòu)責(zé)任。例如，抖音清退113家違規(guī)公會(huì)，快手對(duì)近100家公會(huì)采取處置措施。下一步，中央網(wǎng)信辦將持續(xù)壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)履責(zé)不力者依法嚴(yán)懲，通過技術(shù)干預(yù)、行業(yè)自律與法規(guī)約束相結(jié)合，構(gòu)建“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、理性消費(fèi)”的直播生態(tài)。
通過為期一月的專項(xiàng)治理，網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象得到初步遏制，娛樂團(tuán)播等突出問題領(lǐng)域的生態(tài)面貌有所改善。然而，網(wǎng)信部門指出，治理需持續(xù)深化，后續(xù)將進(jìn)一步完善跨平臺(tái)聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范發(fā)展。
